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床垫行业市场分析 床垫行业将越来越注重健康、环保

床垫属于软体家具,软体家具产业链成熟,下游终端销售渠道呈多样化。软体产业链上游主要包括皮革、木材、海绵、钢线等原材料制造行业,下游为终端消费市场。上游的皮革、木材、海绵、钢线等原材料制造行业均较为成熟完善,生产企业众多,能够充分满足上下游衔接和配套生产的需求。拉动终端消费者需求的主要驱动力为人均可支配收入提升和消费升级。

目前全球使用最广泛的就是美式床垫,而在中国,随着人们生活水平的提高,美式床垫受到越来越多的认可,也越来越被中国消费者所接受。目前,欧美虽然保持着美式床垫的最大销量,但是中国市场已经成为全球美式床垫新兴市场中成长最快的国家。

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当下我国超3亿人存在睡眠障碍,当一夜好眠成了奢侈品,潜力巨大的睡眠市场也就应运而生。数据显示,2020年,与睡眠相关的保健品销售量同比增长超过了50%。预计今年,我国睡眠产业的市场规模将达到4000多亿元,2030年将突破万亿元。在此背景下,市场上迸发出一批极具代表性和生命力的睡眠品牌。

从床垫市场规模情况来看,据统计,2021年我国床垫市场规模为670亿元,同比增长20.89%,年均复合增长速度为18.85%,预计2022年市场规模达到745亿元,增速趋缓。

从行业需求情况来看,据统计,2021年我国床垫需求量达到5500万张,同比增长18.56%,年均复合增长速度为12.67%,预计2022年市场需求量达到5969.3万张。

从消费品类消费情况(按销售额)来看,乳胶床垫、椰棕床垫和弹簧床垫占比超过95%,弹簧床垫销售额占比提升趋势明显,弹簧床垫同比增速较快。据淘数据显示,2021年我国床垫细分品类市场占比CR3:乳胶床垫销售额占比40.3%、椰棕床垫30.3%、弹簧床垫24.5%。

随着消费水平和健康意识的提高,床垫的普及率和更换频率仍然有提升的空间。目前,中国的床垫普及率仅为60%,而发达经济体大多达到85%;中国近50%的消费者超过5年未更换床垫,美国消费者的三年床垫更换率达到70%——随着乳胶等新材料在中国床垫市场的普及,更换频率提高将成为自然趋势。

由于我国床垫行业本土企业绝大多数专注在非高端床垫的研发和制造,床垫产品同质化相对较高,且从我国居民的床垫消费习惯来说,根据一项针对“床垫使用时间长短”调查的结果显示,50%的居民在床垫坏了的时候才会选择更换,表明国内床垫更换频率较低,这直接影响到生产制造床垫的企业选择进入其他家具行业,尤其为其他软体家具行业,故各企业在床垫行业的业务布局上仍持有较为谨慎的态度,这也是我国床垫行业集中度低的原因之一。

随着人们生活收入水平的不断提高和家具更新换代节奏的加快,“品牌消费理念”逐渐深入人心,品牌效应逐渐显现,购买力进一步向名优品牌集中。好的原材料才能缔造优品质的产品。致力于自主品牌建设、树立良好的品牌形象逐渐成为家具企业决胜市场的法宝。大企业的战略重点将集中在产品研发、品牌包装等上面,竞争力将更加突出;品牌形象差、技术及资金实力有限的企业将在竞争中愈发处于劣势地位。

床垫行业将越来越注重健康、环保

随着健康睡眠理念的逐步深入人心,消费者对睡眠质量和健康的追求越来越高,对床垫的需求从关注耐用性向注重舒适性、健康环保逐步转变,并且已不仅仅停留在“软”和“硬”的层面,承托性更佳、更加顺应人体生理结构特点的床垫产品越来越受到消费者青睐,各种类型的床垫相应亦层出不穷,如分区床垫、双层弹簧床垫、异形弹簧床垫等,以满足消费者越来越高的健康与舒适性需求。

此外,由于床垫长期使用会滋生螨虫及细菌,并且会形成局部凹陷造成床垫无法保持平整,会对人体健康带来不利影响。根据喜临门、中国睡眠研究协会、春雨医生等联合发布的《2021喜临门中国睡眠指数报告》,约65%的消费者受床垫滋生螨虫以及细菌的影响,49%的消费者反映长期使用床垫导致性能降低不能匹配睡姿和体型。随着床垫行业消费者对健康及环保的诉求日益凸显,床垫的更换频率将会逐渐加快,促进床垫市场的发展。


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